Intel se priprema za lansiranje novog set-top box-a i streaming usluge TV-a, ali hoće li se TV industrija napokon igrati?

Google TV

Prema izvještajima prije CES-a, Intel se priprema najaviti novi set-top box (STB) na CES-u ove godine. Ako je istina, bit će to treći put da se Intelu suprotstavlja ovaj koncept: Tvrtka se prethodno udružila s Yahoom 2008. godine kako bi pokrenula internetski kanal s widgetima, a s Googleom 2010. godine kako bi proizvela prvu generaciju Google TV proizvoda. Opcije Google TV-a barem su izašle na tržište, ali nakon toga uglavnom nisu nikamo otišle. Dio krivnje za to leži na samom Google TV-u - ali ne cijelom. Ako se Intel ozbiljno bavi poslovima STB-a, morat će se boriti s moćnim neprijateljima koji su izravno suprotstavljeni novim metodama distribucije.

Utvrđeni interesi

Jedan od najtemeljnijih problema s kojima se suočavaju Intel i druge tvrtke koje pokušavaju raditi na ovom polju jest da je njihova priroda dijametralno suprotna prirodi njihovih partnera u sadržaju. Tvrtke poput Intela (i donekle Googlea, Netflixa, pa čak i Microsofta) stvaraju vrijednost potičući inovacije u dizajnu softvera i hardvera. Smanjite potrošnju energije, smanjite čimbenike oblika ili učinkovitije drobite podatke i razvijaju se nove mogućnosti uređaja. Nažalost, industrija stvaranja sadržaja ovaj proces smatra temeljnom prijetnjom.

Industrija stvaranja sadržaja pokazala se kategorički nesposobnom prepoznati ogroman potencijal prihoda nove tehnologije. Ova slijepa točka datira od izuma fonografa i kasnije bitke oko prava izvedbe. Gotovo svaki put kad se predloži novi medij ili metoda distribucije, moćni industrijski lobisti usprotivili su mu se. Umjetnici zarađuju stvaranjem djela, ali industrija stvaranja sadržaja koja ih podržava zarađuje novac kontrolirajući distribuciju od ta djela. Sve što prijeti toj kontroli, po definiciji je neprijatelj.



Shvatite tu činjenicu i razumijete zašto je Jack Valenti svojedobno usporedio pojavu kućnih video zapisa sa Bostonskim daviteljem. To je zašto RIAA i MPAA reagirali su pjenušavim bijesom kada SOPA nije uspio proći. I zato je Intekovo partnerstvo s Googleom iz 2010. godine putem Google TV-a dočekano s panikom.

njegov gospodar

Google TV, da budem iskren, nije bio baš tako sjajan - ali sudeći po reakcijama NBC-a, ABC-a, CBS-a, Foxa, Viacoma i Hulua, pomislili biste da je svaki pojedini set-top box stigao s 10.000 sati 1080p filmova , besplatnu pretplatu na HBO i sljedeće tri godine vaših omiljenih televizijskih emisija. Sve su te usluge snažno zalupile vrata Google TV-a. GTV uređaji nisu mogli pristupiti web sadržaju ovih portala, učinkovito ubijajući pretpostavku vrijednosti okvira. Posebno:

  • Mogao si gledati The Simpsons putem lokalne podružnice Foxa na televizoru.
  • Simpsone ste mogli gledati putem Hulua na računalu.
  • Možete spojiti HDMI ili DVI kabel na računalo i gledati Simpsone na televizoru putem Hulua na računalu.

Ali ti nije mogao gledajte Simpsone na televiziji pomoću Google TV-a.

Zašto ne? Kontrolirati. Konkretno, kontrola prihoda od oglašavanja. Ako korisnici hrle na Google TV zbog manjeg komercijalnog broja, poslovni model industrije propada.

Piratstvo u Simpsonima (neću ilegalno preuzimati filmove)Prema izvješćima, Intel je to preuzeo jer je umoran od toga što drugi rade polovični Google TV i žele to ispraviti. Svakako s hardverske strane, Intel je to sposoban. Intelov trenutni Clover Trail nema problema s reprodukcijom od 1080p i lako je sposoban rukovati funkcijama drugog zaslona ili prikazati dodatni sadržaj. Nedavni rad Santa Clare na tržištima s niskom potrošnjom energije znači da ima brojne proizvode koji bi mogli stati u set-top box. Sumnjamo da je temeljni hardver manje važan od onoga što Intel ubacuje u operativni sustav i ugovore o distribuciji sadržaja.

I da ne pogriješite, ovo drugo je ključno. Google TV koji ne može pristupiti web sadržajima emitera, u konačnici je poticaj. Neznatno proširuje mogućnosti televizijskog uređaja, ali ne na način koji pametni telefon, tablet ili prijenosno računalo već ne pokrivaju. S obzirom na ove pojedinosti i rast gledanja na drugom zaslonu, gotovo bi bilo logičnije da Intel lansira svojevrsni specijalizirani tablet s WiDi i set-top box sučeljem kao načinom pružanja sadržaja na drugom zaslonu.

U svakom slučaju, najveći problem neće biti izgradnja pristojnog set-top boxa na postojećoj Intelovoj tehnologiji, već isporuka sadržaja krajnjem korisniku. Ovdje izvještaji ukazuju na svojevrsni a la carte pristup, s korisnicima koji se mogu pretplatiti na kanale koji ih najviše zanimaju, umjesto da plaćaju čitav niz kanala koje nikad ne gledaju. Takav bi potez doveo Intel u izravnu konkurenciju oštrim kabelskim operaterima na davno uspostavljenim tržištima, nakon što su navedeni operatori pokazali posebnu nespremnost da se lijepo igraju s internetskim TV uređajima.

I tu leži posljednja bora. Set-top box-ovi sa svojim stalnim skupovima značajki i fokusom najnižeg zajedničkog nazivnika nisu područje na kojem bi Intel obično bio zainteresiran za fokusiranje. Oni su, gotovo po definiciji, niske marže i nevidljivi. Tivo i drugi DVR-ovi možda su malo prihvatili ovaj trend, ali nitko ne nadograđuje STB godišnje. Pomalo je zagonetka zašto bi se Intel lansirao na ovo tržište za početak - a budući da Chipzilla to zna, postoji pristojna šansa da se nešto zaista zanimljivo radi.

Copyright © Sva Prava Pridržana | 2007es.com