Uspon i pad Sony carstva

Sonyjev logotip s vodenim žigom Walkman

Nedavnim izvještajem da je Sony prodao sve svoje S-LCD udjele Samsungu za uzvrat za 939 milijuna dolara, pucano je još jednom, upozoravajući kako bivši kralj elektronike ostaje u silaznoj spirali kojoj se ne nazire kraj. Nedostatak inovacija i pogrešno vođenih odluka (da ne spominjemo nekoliko prirodnih katastrofa) nagrizali su temelj tvrtke, dok su konkurenti poput Samsung-a i LG-a pretekli elektroničkog diva na tržištima poput televizora i mobilnih telefona. Nije bilo tako davno da su se Sonyjevi proizvodi smatrali kremom potrošačke elektronike, vrhuncem tehnofila širom svijeta. Koji su čimbenici uzrokovali ovo klizanje tvrtke u prosječnost? Da bismo odgovorili na to pitanje, moramo pogledati Sony tijekom njegovog najuspješnijeg razdoblja, eksplozije 80-ih i početka 90-ih.

Ljudima rođenim nakon 1990. teško je objasniti kakav je utjecaj Sony imao u to vrijeme. Jednostavno rečeno, Sony je bio Apple svog doba, tvrtka koja je objavila proizvode koji su rezultat inovacija spajanih sa svakodnevnim navikama medijske potrošnje. Kada je Sony 1979. predstavio sada već legendarni Walkman, pokrenuo je revoluciju u načinu na koji su ljudi komunicirali s glazbom. Kupci su gomilama hrlili trgovcima kako bi se dočepali uređaja koji će im omogućiti da svoju glazbu, u obliku analognih kazeta, donose gdje god žele. Bio je to uređaj koji je morao imati desetljeće, cementirajući marku Sony u umu potrošača kao ime u elektronici. Čak i kada su suparničke tvrtke počele stvarati niže cijene, potrošačka potražnja za Walkmanom i dalje je bila velika jer su potrošači vjerovali imenu. Bez obzira na cijenu, ljudi bi kupili uređaj da je na njemu ispisano ime Sony. Sony, a ne Apple, izumio je krajnju posvećenost potrošača u kojoj Cupertino sada uživa.

Nastavljajući ludovanje Walkmanom 80-ih, Sony je ponovno promijenio cijelo lice zvučnog zapisa kad se udružio s Phillipsom kako bi usavršio format medija za kompaktni disk. CD-ovi su otvorili širok spektar mogućnosti s mogućnošću da korisnicima daju 'glavnu' kopiju audio datoteka, kao i pogodnošću brzog odabira različitih zapisa. Kvaliteta i količina glazbe koja se može pohraniti na kompaktni disk znatno su nadmašili kazetu i ponovno su Sony postavili u prvi plan inovacija u potrošnji medija.



Sony Walkman protiv Apple iPod-a (prva generacija)

Nažalost, na CD se može gledati kao na vrhunac Sonyjevog utjecaja na tržište. Iako je nastavio razvijati nove formate, kao što je MiniDisc, nijedan nije uživao masovno usvajanje kakvo su uživali njegovi prethodni napori. (Svakako, MiniDV i Blu-ray su dobro prošli, ali samo zbog nedostatka pristupačnih alternativnih medija za pohranu. Flash mediji i streaming internetske isporuke postaju zastarjeli.) Sony je postao maglovita tvrtka koja je postala plijen vlastite pohlepe i sposobnost njegovih konkurenata da ispravno odmjere gdje će potrošači sljedeće tražiti sljedeću generaciju medijske tehnologije. Naime, MP3.

Ako bih morao ukazati na određeni dan u povijesti koji je obilježio pad Sonyja kao svjetskog lidera u tehnologiji, bio bi to 23. listopada 2001. To je datum kada je Steve Jobs stupio na pozornicu u svojoj lažno postavljenoj slavi i objavio sljedeća revolucija u glazbi, iPod. Jednim je zamahom Apple pobijedio Sony jednim od najvažnijih tehnoloških dostignuća ovog stoljeća. Dajući potrošačima uređaj s trenutnom kupovnom moći i sposobnošću slušanja visokokvalitetnih audio datoteka u pokretu, Cupertino je u potpunosti promijenio polje za potrošnju glazbe, što podvig za koji Sony više nije bio sposoban.

Copyright © Sva Prava Pridržana | 2007es.com